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100亿卡牌手1.76复古传奇sf网游市场沉默后的爆发

发布时间:2017-08-06 23:16

小编导读:

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  进入2016下半年,传奇1.85英雄合击,回望上半年的手游市场,根据最近艾媒的市场监测报告显示,上半年中国手游市场规模达232.6亿元,市场整体呈增长但保持缓慢运行的态势,也就是说整体形势不容乐观。卡牌手游作为曾经的王者,在今年也是几乎没有搞出什么大新闻,最近终于看到一篇写卡牌的文章题目却是《超过100亿的卡牌盛世,会在青黄不接中逐渐凋零吗?》

  会凋零吗?

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  2014年是卡牌的巅峰之年,实际从2013年开始,移动游戏市场就基本上被卡牌游戏所占领。

  从繁华到寂寥,卡牌手游仅仅用了一年时间。

  为何暗淡?

  1,玩法单调。卡牌手游一贯的玩法主要是以剧情为主线完成不同角色卡牌的搜集和养成,玩家能够持续玩下去的动力是对卡牌角色的喜爱,但是这种喜爱之情也会因为日复一日的刷本推图、回合制打斗消耗殆尽,倘若此时游戏版本更新周期再长久一点,玩家很轻易就感到厌倦了。

  2,题材单一。目前国内卡牌手游市场IP买来卖去,产品同质化严重,卡牌手游在过去一年里因其与RPG的天然匹配性,再加上手游《刀塔传奇》的优异变现在先,产生大量以《刀塔传奇》为范本的换皮卡牌手游,同一题材同时涌现大量新游,且质量参差不齐,没有什么厂商耐得住性子在题材内容上下功夫,总想着模仿成功者,于是卡牌手游走着走着就迷失了自我。

  3,内容匮乏。与2014年全年新上线卡牌游戏量超过500的盛况不同,今年卡牌手游后继无力,新品产出速度骤降。一方面顶级卡牌手游营收强劲,另一方面玩家所期待的精品内容稀缺,这使得玩家本身对游戏内容的需求未能得到满足。

  4,用户流失。随着RPG的红利期到来,卡牌手游的主阵地逐渐被侵占,加上其他各种类型手游层出不穷,原先忠实的卡牌玩家也分散流失;另外细分领域的崛起,已经模糊了卡牌游戏本身的概念和界限,用户群体被划分的更加细小和专注。

  单单从卡牌游戏这个类型的手游上来讲,不论是新老产品暂时没有非常突出的市场表现力;但从卡牌手游这个玩法上来看,它却成为许多ARPG、3D回合抑或是MMORPG手游的标配,甚至成为这些手游吸引玩家付费份额关键点。所以未来,卡牌手游并不会凋零或者如传闻那么一蹶不振,只不过卡牌手游在度过了生命中最繁华的时段迎来了反思和调整,市场内容的空缺反而为卡牌君提供了新的机遇,只是这机遇与挑战肩并着肩。

  洗牌后的卡牌手游如何突围?

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  1,  卡牌+X,创造更新颖的玩法;

  从App Store上的各地市场情况来看,日本是卡牌游戏遍地开花的起始;《刀塔传奇》、《我叫MT》为代表的一众年度卡牌游戏的不断涌现顺利打开中国市场局面;随后连美国市场也开始复苏:老牌游戏大亨暴雪,针对移动端设备开发的卡牌对战游戏《炉石传说》,至今仍活跃在畅销榜50上下的位置,给暴雪带来稳定收入的同时也给风生水起的游戏主播们带来足够的吸引力和收益。

  这些历久弥新的手游经典之所以为经典,就是因为顺应时事之变,卡牌的核心付费点是卡牌角色的搜集和养成,所以将卡牌作为一个游戏基础机制填入或创造出其他玩法是第一个突破点,据悉已经有手游团队在尝试向卡牌中加入MMO式的交互玩法了,不过还是需要摸索。

  2,  细分领域寻突破口;

  经历过上半年游戏市场的人就不能不注意到二次元用户群,今年手游市场在渠道方面也是有了巨大的改变,新生的B站、爱奇艺等视频客户端以自身的资源优势迎合泛娱乐之中影游IP相互转化的局面,成为新兴的可以提供大量用户的游戏分发渠道,爱奇艺最经典的案例《花千骨手游》虽然不是卡牌游戏,但是可以代表一个趋势,那就是新生用户群的抓取和细分市场领域的提前布局。

  做游戏的都知道,腾讯网易在今年上半年吞掉了手游市场将近70%的收入,两家独大的局面使得其他众多游戏厂商生存空间进一步紧缩,当市场空间紧缩的时候,往往最有效的自救方式就是专注细分领域,不去跟巨头争抢那块看起来巨大鲜美的市场蛋糕,认真审视自身的具体情况从而选择自己擅长且相对空白的领域捞一笔。

  3,  迎合新生代付费群的喜好。

  B站、爱奇艺这种新兴手游渠道的崛起主要是因为新生代的年轻人喜爱并培养了相应的使用习惯,就像当初QQ、微博红极一时那样,用户在哪儿流量就在哪儿,对新生用户的挖掘和培养是卡牌手游又一突破点。

  现在以及未来几年内,玩家群体会向90后和00后转移,他们将慢慢成为游戏市场消费的主导,是未来游戏市场的风向标。目前小学生(即00后)群体是抢占的主要目标,但00后用户与90后的整体爱好有一些共同之处,那就是二次元文化和Q版人物画风。

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  二次元从业人士分析二次元群体优质性的重要一点在于:“由于精神粮食和经济上的消费内容都主要集中在二次元上,二次元的群体会对细分二次元的领域更有倾向性,进一步的缩小了他们的关注和消费圈子,当同样的钱用在少量的内容上时,就会显得比三次元群体的购买力更强。”而Q版画风也正好是二次元群体所喜爱的主要风格,所以未来Q版也会成为卡牌手游的一大加分项。

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